Quelle est l’ampleur de la menace pour l’industrie hôtelière, le cas échéant, est la prochaine introduction en bourse d’Airbnb?

L’introduction en bourse imminente d’Airbnb peut être considérée à la fois comme une menace et une opportunité pour l’industrie hôtelière. La perspective de son expansion continue est un avertissement opportun pour les hôtels qu’il n’y a pas de place pour la complaisance lorsqu’il s’agit de surveiller tous les concurrents et de répondre aux menaces.

Airbnb peut déjà être considérée comme la plus grande chaîne d’hôtels au monde en nombre de chambres. Avec plus de 7,4 millions de chambres dans le monde et 247 millions d’arrivées de clients en 2019, ils sont effectivement en concurrence avec tous les hôtels du monde et couvrent tous les niveaux. Désormais, avec l’accès à un investissement d’un milliard de dollars, il ne fait aucun doute que la domination d’Airbnb va croître, attirant une plus grande part de visiteurs aériens sur sa plate-forme et la mettant potentiellement sur un pied d’égalité avec ses rivaux Booking et Expedia.

Mais, alors que la montée en puissance d’Airbnb peut être considérée comme une autre mauvaise nouvelle pour les chaînes hôtelières qui risquent de perdre leur part de voyageurs d’affaires vitaux au profit du géant de la location de vacances, l’introduction en bourse pourrait être un coup de pouce bienvenu pour les hôtels de charme qui seront éligibles pour lister leur inventaire sur le site et améliorer leur visibilité.

Ne sous-estimez pas la taille et la portée d’Airbnb

Airbnb est déjà la plus grande chaîne au monde, qui est en concurrence avec tous les hôtels du monde. Lorsque l’introduction en bourse se poursuivra, sa domination ne fera que croître davantage.

  • 54 millions de bookers actifs
  • 247 millions d’arrivées de clients
  • 100 000 villes dans 220 pays.

Son large éventail de chambres couvre tous les types de voyageurs et comprend:

  • 90000 cabines
  • 40000 fermes
  • 24000 petites maisons
  • 5600 bateaux
  • 3500 châteaux
  • 2800 yourtes
  • 140 igloos!

Quelles sont les principales menaces?

Airbnb a longtemps dominé les réservations d’hébergement non hôtelier, mais il y a eu une segmentation claire des clients qui étaient prêts à séjourner dans une location de vacances et de ceux qui n’envisageraient qu’un séjour à l’hôtel. La pandémie de Covid a changé cela. Les préoccupations des voyageurs concernant la distanciation sociale dans les hôtels ont joué en faveur d’Airbnb.

Désormais, avec l’introduction en bourse, Airbnb est en passe de devenir une option encore plus courante. Airbnb est déjà une marque avec laquelle il faut compter – le volume de trafic direct qu’elle attire s’élève à 91%. Désormais, elle redouble d’efforts pour attirer le marché des voyages d’affaires – un important générateur de revenus pour les hôtels. À son avantage, les problèmes de sécurité, les taux inférieurs et les changements de comportement au travail. Airbnb voit une opportunité de capitaliser sur le marché croissant du bleisure avec les voyageurs d’affaires marquant une pause loisirs jusqu’à la fin de leur visite.

Avec l’accès à un énorme budget marketing, Airbnb sera en mesure de s’assurer qu’il est une priorité pour les clients qui envisagent de réserver leur prochain séjour. Cela pourrait coûter cher aux hôtels alors que leur part du marché des voyages d’affaires diminue.


Où se trouvent les opportunités?

Pour les hôtels et chambres d’hôtes uniques, l’essor d’Airbnb pourrait être l’occasion de capter la demande, lorsque les loisirs reviennent à une sorte de normalité.

Les hôtels de charme négligent souvent Airbnb, dans leur marketing de canal en faveur des agences de voyages en ligne (OTA) et des méta-moteurs de recherche tels que Google, mais c’est le troisième acteur majeur, et ses frais de commission sont inférieurs à ceux de Booking et d’Expedia. Non seulement l’inscription sur Airbnb aidera les propriétés à accroître leur visibilité auprès d’un nouveau public potentiel, mais à mesure qu’Airbnb continue de croître, la concurrence avec d’autres OTA pourrait potentiellement faire baisser les frais de commission.

De plus, Airbnb a signalé son intention de se développer davantage dans l’industrie hôtelière – devenant une plate-forme hybride. Il a déjà ouvert des tours d’appartements de marque à Austin, Nashville et Orlando, à un tarif avantageux, et a ajouté un filtre de “ chambre d’hôtel ” à ses options de recherche. Encore une fois, augmenter le choix des visiteurs.

Plus de 90% du trafic vers les propriétés Airbnb est organique – via des canaux directs ou non rémunérés, cela ouvre la possibilité aux hôtels répertoriés sur la plate-forme de puiser dans des clients qu’ils pourraient normalement ne pas atteindre via leurs canaux OTA habituels, qui ont tendance à attirer. environ 50% du trafic direct.

Les hôtels doivent améliorer leur jeu s’ils veulent éviter de perdre inutilement des parts de marché au profit d’Airbnb. Ils ne sont plus uniquement en concurrence avec leurs concurrents traditionnels. Ils doivent comprendre la demande des types d’hébergement et surveiller à la fois les hôtels et les marques de location saisonnière. Suivi continu des tarifs (au bon point de vente), de la visibilité et des avis.

Bien que je ne pense pas que la prochaine introduction en bourse d’Airbnb constitue une menace majeure pour le secteur de l’hôtellerie, elle sert de réveil opportun pour le secteur afin qu’il examine ses stratégies de revenus, de distribution et de marketing pour s’assurer qu’ils répondent de front aux risques. de ce secteur qui semble revenir et prendre des mesures décisives dans la lutte pour gagner la demande. Et, pour ces hôtels uniques qui peuvent être répertoriés sur Airbnb, il existe une opportunité majeure de tirer parti de cette exposition accrue.

Sommaire

L’introduction en bourse d’Airbnb peut être considérée à la fois comme une menace et une opportunité pour l’industrie hôtelière. C’est un avertissement opportun aux hôtels qu’il n’y a pas de place pour la complaisance lorsqu’il s’agit de surveiller tous les concurrents et de répondre aux menaces. Avec l’accès à un investissement d’un milliard de dollars, il ne fait aucun doute que la domination d’Airbnb va croître, attirant une plus grande part de visiteurs en avion et potentiellement de gagner des clients d’affaires très importants. Pourtant, pour les hôtels de charme, il pourrait y avoir une opportunité d’augmenter la visibilité et de gagner la demande de nouveaux marchés.

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